Ach [ax], Narziss, njemački psiholog (München, 29. X. 1871 – München, 25. VII. 1946). Istaknuti član würzburške škole, zaslužan za pojmove eksperimentalna introspekcija (kontrolirano korištenje introspekcije ili samoopažanja u eksperimentu) te determinativne tendencije (nesvjesni utjecaji, poput tzv. kognitivnog seta, na procese i rezultat mišljenja).